Рекламный срез

Строители и риелторы в условиях кризиса пересматривают свою рекламную политику. По их словам, именно сегодня необходимо более четко расставить приоритеты в выборе PR-инструментов. Игроки рынка сходятся во мнении, что предпочтение отдается рекламе, которая способна вызвать максимальное количество откликов. Одни предпочитают сосредоточиться на рекламировании своих объектов, другие – на продвижении самой компании и формировании ее имиджа. Также пока остаются востребованными мероприятия, в которых участвуют несколько организаций – например, выставки и круглые столы.

В условиях кризиса компании вынуждены пересматривать свои бюджеты. Одной из первых статей расхода под сокращение попадает реклама. Застройщики, риелторы и бизнес-аналитики Уфы признаются, что в настоящее время приходится выбирать рекламные площадки особенно тщательно. Даже осенью прошлого года, когда первая кризисная волна накрыла страну, рекламная активность не только не снизилась, но и увеличилась. Руководители компаний понимали, что продавцов на рынке недвижимости значительно больше, чем покупателей. Поэтому фирмы всеми силами старались стимулировать спрос, предлагая выгодные дисконтные предложения и рекламируя их с удвоенной активностью. Впрочем, всплеск рекламной активности длился недолго: в первую очередь, под оптимизацию затрат попали медиабюджеты.

В Ипотечном агентстве Республики Татарстан нам пояснили, что ко всем каналам рекламы компания относится с точки зрения эффективности и полезности этих самых каналов. И если убираются одни каналы и добавляются другие, причиной такого явления считается не кризис, а стремление сделать рекламу более действенной и полезной для компании.

В агентстве недвижимости «Квадро-М» нам пояснили, что урезание рекламных бюджетов – явление закономерное из-за низкой эффективности рекламы в условиях кризиса. «Часть людей, которая вынашивала мысль о приобретении жилья, воплотила ее в жизнь еще до наступившего кризиса. Другая часть людей, которая также нуждается в жилье, пока отложила свои задумки на дальнюю полку по всем известным причинам. Это жесткие условия выдачи ипотечных кредитов, завышенные процентные ставки и многое другое, – считает директор АН «Кадро-М» Дмитрий Аронов. – В связи с этим наше агентство недвижимости не видит необходимости в размещении рекламы о компании и услугах – во всяком случае пока. Для того, чтобы добиться максимально эффективного сбыта, рекомендуется акцентировать внимание на экономичности товара, то есть последовательно убеждать потенциальных покупателей в том, что с помощью рекламируемой продукции они смогут сэкономить на каком-либо постоянно расходуемом ресурсе (времени, деньгах и так далее). Но в данном случае даже такая позиция безрезультатна».