Почему новогодние товары появляются в магазинах Казани всё раньше (даже в октябре)? Отвечают психолог и маркетолог

В казанских магазинах и торговых центрах уже с октября продаются новогодние товары, то есть за 2 месяца до самого праздника. И с каждым годом эта планка будто бы сдвигается всё ближе к осени. Редакция 116.RU решила узнать у маркетолога, магазинов и психолога, в чем причина ранней продажи и не убивает ли это новогоднее настроение.

Товары к празднику корреспондент 116.RU заметила еще 25 октября, их вы можете увидеть на фото в материале.

По словам маркетологов, основная цель ранних продаж — максимально растянуть период покупок.

— Если начать продавать за 2 недели до праздника, люди купят только самое необходимое. Если же начать за 1,5–2 месяца, они будут покупать постепенно, тратя в итоге больше денег, — рассказала Наталья Николаева, специалист в области стратегического маркетинга с 10-летним опытом.

Еще один маркетолог Надежда Игнатьева поделилась мнением, что люди не могут устать от Нового года, потому что это важный праздник и раннее появление праздничных товаров призывает посетителей прийти, чтобы прочувствовать эту атмосферу и, конечно, что-то купить. Тут взгляды маркетологов сошлись на том, что ранняя выкладка товаров — способ поднять продажи.

Также мы запросили комментарии у некоторых магазинов, в которых заметили новогодние товары в октябре. Они были не столь откровенны, как маркетологи.

— Товары к Новому году начали поступать в конце октября и будут доступны до самого праздника, чтобы вы могли начать подготовку уже сейчас, — сообщили нам в «Ашане».

— Ассортимент магазинов формируется с учетом запросов со стороны наших покупателей. Наша главная цель — полноценное удовлетворение потребностей покупателей с обеспечением выгодного предложения, — прокомментировал Fix Price.

По мнению кандидата психологических наук, доцента кафедры клинической психологии и психологии личности КФУ Анны Лаврентьевой, в этом случае может быть два варианта развития событий.

С одной стороны, новогодние товары могут быть чем-то вроде «якоря», благодаря которому появляется чувство надежды и счастья. Это стимулирует их покупать больше товаров.

— Новогодние украшения на полках в магазинах создают уют и повышают настроение. С этой атрибутикой могут ассоциироваться яркие воспоминания детства, ожидание чего-то хорошего, моменты, когда семья и друзья собираются вместе, когда мы обмениваемся подарками, — считает психолог.

Но эффект может быть и противоположным: ранняя подготовка может погасить праздничное настроение еще до наступления конца года.

— С другой стороны, наше восприятие устроено так, что при длительном воздействии стимулов мы адаптируемся к ним и перестаем их замечать. Есть вероятность, что к Новому году яркость ощущений снизится, — отметила эксперт.

Лаврентьева считает, что очень многое в состоянии и настроении людей зависит от внутренних установок. Оптимистичные люди будут замечать больше положительных аспектов ситуации, а склонные к пессимизму — недостатки.

По ее словам, новогоднее настроение не обязано быть связано с покупками. Можно выбирать дольше, заранее покупать подарки, полюбоваться елками и гирляндами «глазами ребенка или кота», замедлиться и порадоваться.

— Для того чтобы испытать радость, необязательно покупать. Чтобы почувствовать себя лучше, справиться с накопившейся за год усталостью, можно придумывать свои собственные поводы и небольшие праздники, чтобы провести время с близкими, отмечать, чему ты благодарен в этом году. Так исследования показывают, что состояние благодарности связано с благополучием, — сообщила Лаврентьева.

Во всём городе уже постепенно создается атмосфера праздника, правда, без снега. В центре украсили заведения, а у «Чаши» начали устанавливать 35-метровую елку.