Солдаты красили траву и по городу разгуливал динозавр. Как выглядела ТВ-реклама казанских магазинов в 70-е — 00-е?

В мире слишком много рекламы, чтобы не обращать на нее внимание, особенно если это реклама, которую крутили по ТВ в 90-е и 00-е.

Недавно редакция 116.RU разбирала рекламу казанских магазинов, популярных торговых центров и цирка. Мы решили не заканчивать на этом и посмотреть, что еще и как раньше рекламировали в столице республики.

Эту часть мы начнем с рекламы магазина «Уникс». Если вы сейчас наберете в Сети это название, скорее всего, увидите информацию про спортивный магазин. Но он совсем не тот, о котором пойдет речь.

«Уникс» существовал в 90-е и находился на нынешней улице Университетской. В магазине продавали одежду, элементы интерьера, мебель и бытовую технику. Сейчас здание так и называется — «Уникс», там расположены концертные и спортивные залы.

Перейдем к рекламному ролику. Он, в целом, похож на видео из предыдущего материала — долгий, сделан с элементами слайд-шоу, с закадровым голосом. На экране, помимо товаров, можно увидеть надпись «Уникс», адрес и номер телефона, по которому можно связаться с магазином.

Реклама длится настолько долго, что закадровый голос в какой-то момент даже громко вздыхает (и вряд ли это маркетинговый ход).

— Кто из вас не видел магазин «Уникс», тот не видел Казани совсем. Давайте и мы вместе с вами заглянем в этот уникальный магазин, который предоставит широкий ассортимент цветных обоев, уникальных стен, разнообразный выбор моделей обуви, трикотажа. Это еще не всё: мягкая мебель, детская мебель под хохлому, холодильники… — говорится в ролике.

В конце видео закадровый голос призывает к действию — посетить магазин. Кроме того, он использует прием «упущенной выгоды», произнося слова: «Кто не видел магазин, тот не видел города». Возможно, после просмотра покупатели действительно приходили именно туда.

Еще одна реклама в подобном стиле — ролик музыкального магазина, который находился на улице Баумана в 90-е. В магазине продавали аудио- и видеоаппаратуру, а также кассеты. Судя по картам, сейчас на этом месте расположен бар.

В видео показали товары, которые продаются в магазине, покупателей, а голос озвучивал всё, что можно там приобрести. Из рекламных «фишек» — есть призыв к действию.

— Музыкальный магазин на улице Баумана, 60 всегда ждет вас. Также при магазине студия джаз, блюз, рок при музыкальном обществе республики Татарстан. Основное направление — звукозапись, самая обширная фонотека города, продажа видеокассет, музыкальная видеотека, а также продажа новых видеофильмов. Пишите в магазин на Баумана, 60, — говорит закадровый голос.

Реклама Дома быта, который функционировал у Центрального железнодорожного вокзала с 1972 по 1977 год, оставила свой след в истории в виде черно-белого видео. В ролике показаны виды внутри, работа портных, художников и фотографов под музыку.

— В Казани открылся новый корпус комбината бытового обслуживания — Дом быта. Дипломированные специалисты предлагают казанцам и гостям города около 1000 видов услуг — от новой пуговицы до цветной фотографии. Добро пожаловать! — говорится в видео.

По сути, ролик сильно отличается от современной рекламы, но главную мысль об открытии магазина он вполне доносит до зрителя.

В 1983 году на экраны вышла черно-белая реклама магазина «Дары природы». Это видео очень похоже на предыдущую рекламу без ярких цветов и больше подходит для информирования жителей об открытии магазина.

— В Казани открылся новый магазин «Дары природы». Всё, чем богаты поля и леса республики, представлено в залах торгового комплекса. Называя магазин комплексом, мы не оговорились: здесь действует цех по выработке колбас и копченостей. Три тонны мясных продуктов ежедневно отправляются в другие магазины потребкооперации города. Хорошо оснащенные мясные и кондитерские цеха позволили открыть ресторан «Огни Казани», — говорится в ролике.

В рекламе показали магазин снаружи и внутри, провели мини-экскурсию по ассортименту на прилавках и перечислили основные плюсы. Возможно, на тот момент такой ролик — это всё, что было нужно зрителям, чтобы пойти и совершить покупку.

Сеть магазинов обуви Salamander в двухтысячных удивила казанцев рекламой, в которой по городу разгуливает огромный динозавр, а его шаги заставляют улицы трястись.

Если не смотреть видео до конца, то можно не понять, что это реклама бренда. В конце закадровый голос произносит название, а на земле заметна маленькая зеленая саламандра (хвостатое земноводное), которую обувной бренд использует в качестве логотипа.

В ролике интересно сравнивают большой размер ноги с большим динозавром и отмечают, что на любой размер найдется обувь.

Также в конце упоминается запоминающаяся фраза, которую многие используют до сих пор: «Размер не имеет значения». Такой ход тоже может зацепить внимание зрителя.

Довольно яркая реклама красок вышла на телевидении в 2002 году. Лакокрасочные материалы «Казанские краски» рекламировали следующим образом: полковник военной части в приказном тоне просит солдат подготовить всё к приезду генерала. Солдаты тут же принялись за работу — покрасили стены и даже завядшие листья деревьев и мерзлую траву.

Далее идет диалог:

— Ну и какой краской красили? — спрашивает главный.

— Нашей, казанской, товарищ полковник, — отвечает солдат.

— Качественные, стойкие и недорогие казанские краски идеальны для любых поверхностей, — информирует закадровый голос.

В конце ролика приезжает генерал и удивляется яркому покрытию зданий, также спрашивая у солдат, какой краской они всё это красили, и отмечает, что она «хорошо легла». Такое видео отличается от других необычным местом действия, яркостью и слегка странными элементами — вроде покраски листьев.