Татарский Марти Макфлай, трикотаж за 20 тысяч и «праздник нащинается». Что и как рекламировали в Казани в 90-е и 00-е?

Ни для кого не секрет, что реклама воздействует на зрительное восприятие человека и остается в памяти на какое-то время. Чем ярче и необычнее реклама, а также если в ней используются слоганы или короткие песни с хорошей рифмой, тем больше шансов, что зритель ее запомнит. Поэтому некоторые люди отчетливо помнят, что показывали в старых рекламных роликах.

Редакция 116.RU вспоминает, какой была реклама на телевидении в Казани в 90-е и в 2000-е, когда рекламировались не только товары и магазины, но и торговые центры и даже цирк.

В 90-е годы на казанском телевидении крутили рекламу магазина бытовой техники «Александр ЛТД». В одном из видео показывали бонусные карты и то, как деньги в виде сторублевых купюр залетают в кошелек.

Такая реклама могла запомниться зрителям благодаря «правилу трех повторений», которое позволяет легче усваивать информацию, а также выгодным предложениям в виде увеличения скидок и сюрпризов. В данном случае на видео трижды повторяется название магазина и фраза «Новая дисконтная карта».

«Внимание! Владельцы дисконтных карт „Александр ЛТД“! Обычные дисконтные карты — обычные скидки. Наконец-то появилась новая дисконтная карта „Александр ЛТД“ — это больше скидок, это специальная бонусная карта. Обменяй обычную карту на новую, торопись, тебя ждут сюрпризы. С новой дисконтной картой очень просто! Подробности — в магазинах „Александр ЛТД“», — говорится в ролике.

Рекламу сделали графической с использованием ярких цветов. Саму фирму в 2010 году признали банкротом и закрыли. В сеть входили 9 магазинов бытовой техники в Казани, Нижнекамске, Альметьевске и Бугульме.

Цирк в Казани построили аж в 1890 году. В сети сохранилась одна из старых новогодних реклам, но точный год на видео не уточнен. В ролике родители дарят дочери новогодний подарок, который она с радостью открывает. Внутри оказывается волшебный мир — нарисованные графикой Дед Мороз и Снегурочка под куполом цирка. Родители умиляются тому, что подарок пришелся ребенку по душе.

Такое душевное видео, в котором показана счастливая семья, обычно вызывает у зрителей положительные эмоции, что тоже является одним из принципов работы рекламы.

«С 24 декабря по 9 января в казанском цирке новогодняя программа — Дед Мороз, Снегурочка и звери. Новый Год в цирке — это хорошая семейная традиция», — говорит закадровый голос в ролике.

Часть с цирком в видео сделана в виде мультика, возможно, чтобы сохранить чувство волшебства перед предстоящим праздником.

Торговый комплекс «Дубль В» существовал в 90-е годы в Дербышках. В Сети сохранилась одна из реклам магазина, которая была снята как пародия на фильм «Назад в будущее» (0+).

— Ты до чего дошел? Я отправлю тебя в прошлое, я дам тебе еще один час. Я вам тоже даю шанс, идите в «Дубль В», — говорит мужчина в роли Дока в ролике.

Когда татарского Марти Макфлая «отправляют в прошлое», он заходит в магазин и заказывает себе холодильник, который привозят уже в будущем. Такая реклама может запомниться зрителям ярким сценарием, пародией и призывом к действию. Видео выглядит живым и интересным.

Еще один магазин, существовавший в 90-х, оставил свой след в виде рекламы. Магазин «Батыр» когда-то находился на улице Лево-Булачной. Ролик сняли в 1993 году. В нем показали ассортимент одежды, пока закадровый голос перечислял все предметы. Само видео выглядит как слайд-шоу под музыку. Стоит отметить, что в этом случае тоже использовали «правило трех повторений».

«Магазин „Батыр“ на улице Лево-Булачная, дом 20/24. Здесь вам предложат отличную импортную обувь, а также трикотаж до 20 тысяч рублей, плащи производства Сингапура за 18 тысяч, шубы. Обратите внимание, есть бренди, коньяки, виски, духи из Америки, корейские аппараты проверки и счета долларов — всё это в магазине „Батыр“. Спешите в магазин „Батыр“», — говорят в рекламе.

Торговый центр ЦУМ открылся в Казани в 1940 году, а в 1977 году он переместился на улицу Московскую. В одном из новогодних рекламных роликов использовали небольшую фишку, которая связывает ЦУМ с Татарстаном: в кадре показали трех очень радостных Дедов Морозов: возможно, это Дед Мороз, Санта Клаус и татарский Кыш Бабай (снежный дед. — Прим. ред.), которые произносят по одному слову из фразы: «Праздник нащинается с нас!» Слово с буквой «щ» натолкнуло на мысль, что его использовали в качестве шутки про татарский акцент.

В начале видео радостные покупатели хороводом прыгают вокруг большой елки, а заканчивается ролик слоганом «Всегда разный. Твой ЦУМ» и фотографией торгового центра снаружи.

ТЦ «Южный» открылся уже в 2004 году и показывал в рекламных роликах магазины, которые находились внутри, под легкую мелодию без слов. В одном из таких рекламных видео, длительностью 30 секунд, сначала показывают магазины, затем листают слайды с фотографиями модных коллекций, а в конце быстро выводят титры, которые невозможно прочитать.

Узнать, что рекламируют, можно было только по правой части экрана — там была лента в виде пленки, на которой несколько раз повторяется название торгового центра, или же дождавшись конца видео, где уже большими буквами указано «Южный. Торгово-культурный центр».

Позже они стали использовать в рекламе яркие цвета и закадровый голос. Например, в одном из роликов про распродажу полностью отсутствовали фото и видео самого ТЦ и магазинов. Видео было сделано из графики с большими буквами Sale («распродажа». — Прим. ред.), элементов графического дизайна и фотографий мужчин и женщин в элегантной одежде.

«Sale, sale, sale! Летняя распродажа на шопинг-курорте „Южный“ уже стартовала. С 1 июля по 15 августа. Не упусти свой размер! Шопинг-курорт „Южный“, проспект Победы, 91», — сообщает женский голос в рекламе.

Этот ролик больше похож на рекламу, чем предыдущий, так как в конце видео есть призыв к действию в виде фразы «Не упусти свой шанс», а также выгодное предложение — распродажа.

Ролики у ТЦ «Кольцо» не такие уж и старые, так как он открылся только в 2006 году. Тем не менее они выглядят не особо оригинально.

Почти все рекламные ролики «Кольца», снятые в 2000-х годах, похожи тем, что начинаются с кадра, где виден торговый центр, а дальше следуют спецэффекты: осенние листики, снег или даже салюты.

— Яркое осеннее вдохновение в самом центре Казани. (Дальше — песня.) «В центр города спешите» слышится везде, лучше места не ищите, покупаю всё в «Кольце», — говорится в рекламе.

В некоторых роликах в конце поется фраза «Встретимся в „Кольце“». Кроме того, эту короткую песенку записали под музыку известной песни All That She Wants группы Ace of Base. Такой подход также помогает «засесть» в голове зрителя.

Напомним, мы уже разбирали обязательные атрибуты татарских клипов на нескольких примерах. Мы заметили, что клипы старшего поколения имеют схожий стиль: их снимают на сцене или на улицах Казани, тогда как молодые исполнители стараются делать клипы динамичными и оригинальными.