Публикуют на татарском и подписывают договор о рисках. Как блогеры зарабатывают после запрета рекламы в «нельзяграме»

С 1 сентября в России вступил в силу запрет на рекламу в Instagram (экстремистская организация, деятельность запрещена на территории РФ). Он касается любых рекламных интеграций (даже нативных) через блогеров и инфлюэнсеров.

Редакция 116.RU решила узнать, как популярные казанские блогеры теперь выживают. Спойлер: в запрещенной сети у них стало заметно меньше рекламы, а некоторые полностью перенесли ее на другие площадки.

По закону в блоге теперь можно размещать только посты, целью которых является информирование. Наказание грозит не только тем, кто размещает рекламу, но и тем, кто ее заказывает. Для блогеров, оформленных как ИП, штраф составит от 4 до 20 тысяч рублей, а для юридических лиц — от 100 до 500 тысяч рублей за каждое нарушение.

Корреспондент 116.RU узнала у адвоката Тимура Табакчи из казанского бюро «А2К Лигал», как выполнять новые требования закона. Он объяснил, что совместные проекты и коллаборации можно вести через публикации, где акцент делается на сотрудничестве, обмене опытом или творчестве, а не на прямой продаже товаров или услуг.

— Если публикация не навязывает бренд и не содержит призыва сделать покупку, риски минимальны, — считает Табакчи.

Еще несколько способов, которые привел в пример адвокат: честные отзывы без стилистики «идеального товара», рекомендации в формате подборок, лайфстайл-контент, в котором продукт мелькает фоном, и лайфстайл-контент из магазинов или мероприятий без акцента на акциях и скидках.

— Важное правило: публикация может быть признана рекламой, если используются рекламные формулировки («лучшее предложение», «только сегодня», «успей купить»), есть акцент на конкретном бренде или продукте, видны призывы к действию (купить, заказать, перейти по ссылке), применяется навязчивая подача информации или размещаются прямые ссылки на продукт, — объяснил наш собеседник.

Начнем с модели-блогерши Энже Каюмовой, которая ведет лайфстайл-аккаунт на 181 тысячу подписчиков. У девушки по-прежнему есть прайс, который всё еще доступен.

Прайс для запрещенки составляет 19 тысяч рублей за короткое видео (сторис) и 40 тысяч за длинное (рилс). В «ТикТоке», где у нее 1,1 миллиона подписчиков, цены немного ниже — 15 тысяч рублей за видео. Свой телеграм-канал блогерша создавать не стала.

Расценки Энже с сентября снизились. Всего полгода назад разместить рилс в ее аккаунте стоило 29 тысяч рублей, а цена сторис осталась прежней. В одном из интервью Каюмова поделилась с нашим корреспондентом, что все ее доходы приходят исключительно от рекламы и рекламных проектов.

Судя по всему, свой тикток-аккаунт Каюмова активно не ведет: последние видео в блоге были опубликованы в 2022 году. А в запрещенной соцсети Энже теперь редко размещает рекламу, в основном она публикует свои фотографии и видео из жизни.

Еще одна лайфстайл-блогерша с 249 тысячами подписчиков, Алина Гималтдинова с ником Missrisovsky, тоже слегка понизила прайс. Теперь видеообзор у нее стоит 13 тысяч рублей, а раньше он стоил 14. А рекламные рилсы Алина, судя по всему, делать и вовсе не берется, стоимости в прайсе теперь нет. Хотя раньше за рилс в своем блоге она брала 22 тысячи рублей.

Но один рилс мы всё же заметили: в начале сентября девушка опубликовала видео, на котором она в национальном костюме и ювелирных изделиях позирует на камеру. Публикацию Гималтдинова подписала не рекламно, без призыва к действию, но отметила аккаунт магазина ювелирных изделий на заказ.

— Быть моделью для такого колоритного национального образа — одно удовольствие. Головной убор в таком стиле я попробовала впервые, а серьги… даже не знала, что мне идут такие национальные украшения в стиле нашего нового театра, — написала она.

В отличие от запрещенной сети телеграм-канал у Алины пока скромный — на 1,4 тысячи подписчиков. Она создала его еще в 2022 году, но активно начала вести лишь недавно и сейчас активно размещает там рекламные посты. Прайс на интеграции в своем телеграм-канале Алина не опубличила.

Блогер-мамочка Алия Аляска (настоящее имя — Алия Резяпова) с 261 тысячей подписчиков в запрещенной сети, по всей видимости, полностью отказалась от рекламы.

У Алии можно найти прайс только на рекламу в телеграм-канале, в котором уже собрались 54 тысячи подписчиков. Фотопост в ее телеграме стоит 46 000 рублей, видеопост — 50 000, рекламный пост с дополнительной подводкой — 52 000 рублей.

Купить рекламу в телеграм-канале Алии выходит значительно дешевле, чем когда-то на запрещенной теперь платформе. К примеру, полгода назад реклама Резяповой там стоила 77 тысяч рублей за несколько сторис, 220 тысяч за рилс и 270 тысяч за рекламный пакет.

У блогера Платона Горохова в запрещенной социальной сети 519 тысяч подписчиков. В прайсе указаны расценки: 50 000 рублей за сторис, 255 000 рублей за рилс, 340 000 рублей за рилс в формате переодевания и 110 000 рублей за серию из трех сторис. Но есть одно но: в запрещенной сети размещение возможно только без ссылок и прямых упоминаний. При покупке рекламы у Горохова заказчик подписывает договор, согласно которому в случае привлечения исполнителя к ответственности заказчик обязан возместить ему убытки. Много ли клиентов сейчас идет на эти условия за такие суммы, остается только догадываться.

Но Платон весьма популярен и на других платформах. Реклама в YouTube Shorts (180 тысяч подписчиков) у него стоит 150 000 рублей, а в «ТикТоке» (3,3 миллиона подписчиков) — 150 000 рублей за пост.

Полгода назад реклама в виде сторис у него стоила 25 000 рублей, серия сторис — 60 000 рублей, а рилс — 105 000 рублей.

Также у Горохова есть телеграм-канал на 5,5 тысячи подписчиков, но прайса на рекламу мы не нашли, там он просто постит кадры из жизни.

В Instagram (экстремистская организация, деятельность запрещена на территории РФ) у Энже Фатхиевой 98 тысяч подписчиков. Также она активно ведет и телеграм-канал (16 тысяч подписчиков).

Рекламу Энже в основном размещает в телеграм-канале: готовый рекламный макет она готова опубликовать за 9000 рублей, видеообзор или видео в формате «говорящей головы» — за 10 000 рублей.

На рекламу в запрещенной сети у девушки по-прежнему есть прайс. Судя по информации в прайсе, блогерша делает ее на татарском языке. Это стоит 8000 рублей.

Полгода назад рекомендации в формате домашнего обзора в запрещенной сети у Энже стоили 7500 рублей за одно видео и 15 000 рублей за три. Выездная рекомендация стоила 17 000 рублей и включала 5–6 роликов. Рилс, который оставался в ленте надолго, стоил 30 000 рублей.

Мы уже рассказывали, сколько зарабатывали казанские блогеры на рекламе в Instagram (экстремистская организация, деятельность запрещена на территории РФ) до принятия закона о ее запрете. Мы посчитали их заработок в неделю, и вот что у нас вышло: Алия Аляска — 523 000, Платон Горохов — 465 000, Алина Гималтдинова — 222 000, Энже Фатхиева — 131 000, Энже Каюмова — 124 000 рублей.