«Плохая идея». Будет ли в России работать новая антиалкогольная кампания — говорим с экспертами

Российские губернаторы, похоже, уже и не знают, как еще показать свою «заботу» о демографии и общественном здоровье. Не успела закончиться антиалкогольная кампания, как главы регионов занялись борьбой с вейпами. Но так и не победив вейпы, губернаторы снова бросились вводить ограничения на время продажи алкоголя, крепость напитков и места их реализации. Любопытно, что прочая разрушающая личность гадость — «обычные» сигареты, азартные игры, букмекерские конторы — глав регионов не интересует. Может быть, пока?

MSK1.RU детально изучил, как в разных регионах боролись с алкоголем. А что из этого получилось — рассказали со скепсисом эксперты.

И это, конечно, лишь часть примеров. Самые жесткие ограничения — в Вологодской области, где спиртные напитки продаются только по 2 часа в день. Более того, в регионе еще и крестовый поход против алкомаркетов объявили, очередной жертвой стала сеть «Северный Градус», которой по факту предстоит стать сетью обычных продуктовых магазинов.

Теперь в большую антиалкогольную кампанию включаются и другие северные территории, где традиционно высок уровень потребления спиртного: от Магаданской области до Камчатки и Якутии.

— В разумных пределах такие ограничения, конечно, дадут результаты. Но не должно быть никаких передергиваний, перебарщивания, если эти ограничения имеют исключительно пиарный смысл. Всё должно работать без унижения людей. Чтобы они не стояли по 10 часов в очереди или не убегали с работы, чтобы попасть в магазин, — говорит председатель наблюдательного совета Института демографии, миграции и регионального развития Юрий Крупнов. — Пример той же Вологодской области — это перегиб, который мало имеет отношения к реальной работе со здоровьем населения. Безусловно, должны быть установлены адекватные рамки и ограничения, чтобы не возникало ненужного ажиотажа и чтобы всё это не уходило элементарно в подполье, в контрабанду алкоголя.

Не только демограф Крупнов, но и переговорившие с MSK1.RU психологи тоже крайне скептически глядят на губернаторские «инициативы». Общий посыл с точки зрения психологии прост: тот, кто хочет выпить, найдет, как это сделать. Пример: советская антиалкогольная кампания 1985–1988 годов — тогда гнали самогон даже из мебели. Да и не только она…

— Важно, чтобы человек по собственной воле решил отказаться от вредной привычки, а не по принуждению со стороны. А полный запрет продажи алкоголя — плохая идея, поскольку неизбежно вызовет рост теневого сектора, кустарного производства и поддельной продукции. Именно это показывает опыт всех без исключения антиалкогольных кампаний в истории человечества, — говорит практикующий психолог Кирилл Казбеков.

— А что делать? Получается, и сокращение времени продажи алкоголя на час-два в сутки не сработает?

— В психологии есть такое понятие «полевое поведение», когда человек выбирает что-то не потому, что сильно хочет, а просто потому, что оно оказалось в его поле зрения. Маркетологи знают об этом законе, поэтому размещают товар, который хотят продать, на самых видных местах. Если же убрать алкоголь из поля зрения, а в перспективе вывести его из продуктовых магазинов, оставив только в специализированных точках, то с высокой вероятностью люди станут меньше его покупать, — говорит Казбеков.

— А можно ли «заместить» алкоголь на что-то полезное и для человека, и для общества? Например, на спорт?

— Да, людям необходима альтернатива, особенно тем, кто привык к удобству и комфорту (в пешей доступности всё что душа пожелает). Стрелковые клубы, например, для суровых мужчин, бильярд, какие-то настольные игры и места для этого. Но нужны массовые акции и подсказки: мы лишаем вас «горячительного», но взамен даем доступный баланс для развлечений, — рассуждает психолог Ия Ким. — Человек хочет получить порцию радости, и ему абсолютно всё равно, как в рамках закона это сделать. Главное, чтобы в случае с таким «заместителем» совпало несколько факторов: рядом с домом, за доступные деньги и увлекательно.