«Макдак» берет Универсиаду

«Макдоналдс» решил стать партнером казанской Универсиады и готов кормить гамбургерами десятки тысяч ее участников. Причем полностью за свой счет. Ранее от обслуживания международного спортивного мероприятия отказались местные игроки рынка, посчитав участие в проекте слишком затратным для себя.

«Макдоналдс» намерен стать партнером летней Универсиады 2013 года, которая пройдет в столице республики. Об этом стало известно на встрече представителей руководства компании с президентом РТ Рустамом Миннихановым. Мировой фастфуд рассчитывает на территории деревни Универсиады построить временный ресторан быстрого питания и кормить бесплатной едой спортсменов и членов сборных команд. Кроме постройки ресторана, компания готова вложить деньги в его оборудование, продукцию и персонал.

Напомним, для участия в Универсиаде ожидается прибытие более 13 тысяч спортсменов и членов делегаций из 170 стран мира, более 1500 представителей СМИ, а также около 50 тысяч туристов и болельщиков из России и зарубежья.

По мнению заместителя руководителя компании «Полис консалтинг» Андрея Волошина, само строительство ресторана, тем более временного, не так дорого, как кажется. «Максимум порядка десятка миллионов долларов. Еще несколько миллионов может уйти на рекламу Универсиады на продуктах. Гораздо дороже строительства, маркетингового продвижения стоит сама земля. Но в случае с Универсиадой, где обслуживание спортсменов берет на себя сам «Макдоналдс», скорее всего, вопроса цены земли нет. Компания будет арендовать ее по значительно сниженной или нулевой ставке».

«При этом вполне очевидно, что для компании участие в подобном проекте вполне оправдано. Сеть быстрого питания в условиях концентрации огромного потребительского трафика сможет реализовать значительный объем продукции – доходы от высоких продаж в период проведения Универсиады, а также позитивный маркетинговый эффект – значительно превысят расходы», – считает аналитик ИК «Финам» Анна Мишутина.

Отметим, что на сегодняшний день в Татарстане работает 14 ресторанов быстрого питания «Макдоналдс» – девять в Казани, два в Набережных Челнах и по одному в Нижнекамске, Альметьевске и Бугульме. Компания присутствует на территории республики уже 12 лет, ежедневно «Макдоналдс» в Татарстане обслуживает более 46 тыс. человек.

Между тем, по словам генерального директора ООО «Майдан» (сеть кафе и ресторанов «Сытый папа») Марии Горшуновой, ей, как и многим другим игрокам местного рынка, предлагали принять участие в Универсиаде еще около года назад. «Но условия партнерства оказались несколько неудобными, а инфраструктура в деревне Универсиады практически нулевая. То есть участие в проекте для нас виделось и продолжает видеться слишком затратным. Хотя он временный. Если «Макдоналдс» решил стать партнером Универсиады, я рада за него и флаг ему в руки. Тем более у этой компании большой опыт участия в таких мероприятиях».

Напомним, партнерами Универсиады в Казани уже стали «МегаФон» и «Ак Барс» банк. Страховым партнером намеревается стать «Росгосстрах». Так же как в случае с общепитом, местным страховым компаниям пирог Универсиады оказался не по зубам.

Стоит отметить, что обычные казанцы недоумевают, зачем «Макдоналдс» спортсменам. Как считает пользователь «Твиттера» (ZilantRu) Рустем Зинатуллин, еда из «Макдака» жирная, а значит, достаточно вредная. Я думаю, ей все равно запрещено будет питаться спортсменам. У большинства из них режим. Значит «Макдоналдсу» интересны больше не участники Универсиады, а простые студенты, которые будут жить в деревне после нее. Если, конечно, на ее территории будет построен постоянный ресторан. В чем можно не сомневаться. Ведь еда «Макдоналса» – как раз пища студентов».